Paris, le 16 juillet 2008 - Selon une étude* Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, près des deux tiers des foyers français pratiquent au moins une activité sportive

Plus de 60% des foyers français pratiquent au moins un sport !


Paris, le 16 juillet 2008 – Après Roland Garros et l’Euro 2008 de foot, l’été se poursuit sous le signe du sport, avec le départ du Tour de France et les Jeux Olympiques de Pékin, rendez-vous incontournable du mois d’août… autant de grands événements qui influent souvent sur les comportements sportifs des Français.

Selon une étude* Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, près des deux tiers des foyers français pratiquent au moins une activité sportive. Même si ce chiffre marque une légère baisse depuis 2006, certains sports conservent leur attrait traditionnel, quand d’autres ont tendance à évoluer en fonction de la médiatisation sportive, des chances de médailles ou des résultats.


Des sports traditionnels qui continuent d’attirer petits et grands

Le football reste l’un des sports préférés des Français, en évolution constante, avec plus de 12% des foyers qui le pratiquent de manière régulière.

Effet « Coupe du monde 2007 » indéniable, le rugby marque également une belle progression entre 2006 et 2008, avec plus de 3% de pratiquants aujourd’hui.

Le foot et le rugby sont les seuls sports dont la pratique a augmenté depuis deux ans. Très populaires, ils favorisent l’esprit d’équipe et la convivialité, réunissant petits et grands, entre amis ou en famille. En effet, ces deux sports sont majoritairement pratiqués par des couples jeunes de moins de 55 ans (81,2%), souvent avec enfants âgés de 5 à 14 ans.

La passion du ballon rond ou ovale entraîne en général un intérêt marqué pour le sport : un tiers des amateurs de foot et de rugby lit de manière régulière les magazines sportifs et près de 30% sont abonnés à une chaîne TV payante, notamment pour avoir accès aux grands évènements sportifs, passionnant autant les adeptes du rugby que du football.


D’autres activités, souvent sous l’influence des grands évènements sportifs, rencontrent un vif succès

Le départ du Tour de France 2008 remet de nouveau cette année le cyclisme sur le devant de la scène. Activité familiale, la pratique du vélo est régulière pour 30% des foyers français. Le plus souvent, le vélo attire de jeunes couples - avec enfants entre 10 et 14 ans pour 15% d’entre eux, souhaitant allier sport et découverte de la nature.

Dans moins d’un mois, les Jeux Olympiques de Pékin marqueront à leur tour un véritable temps fort pour les amoureux du sport. Certaines disciplines, représentant des chances de médailles pour les sportifs français, seront mises à l’honneur, influençant sans doute les comportements sportifs des foyers français. Focus sur trois disciplines phares…

Les chiffres montrent que le judo est un sport pratiqué très majoritairement par des jeunes, et notamment des enfants. En raison de la forte valeur éducative de cette activité, la majorité des foyers français déclarant pratiquer ce sport sont des couples jeunes, dont 70% ont au moins un enfant entre 5 et 14 ans.

Les derniers exploits français en natation - et leur médiatisation - ont permis un véritable coup de projecteur sur une discipline complète, comptant de plus en plus d’adeptes aux profils variés : célibataires, familles… Mais en majorité, ce sont des femmes qui se rendent à la piscine, la natation étant le troisième sport qu’elles pratiquent, après la gymnastique et l’équitation. Bien évidemment, les beaux jours de l’été et les vacances favorisent la pratique des sports nautiques en général, avec près de 11% d’adeptes.

Véritable discipline sportive, l’équitation est souvent associée à une activité « élitiste ». Or, sur les 4% de foyers français déclarant pratiquer ce sport, plus de 40% sont des foyers plutôt modestes. Parmi eux, 80% ont moins de 55 ans et plus de la moitié sont des couples avec enfants, amoureux de la nature et des animaux (près de 25% d’entre eux lisent des magazines animaliers !).


Et les amateurs de sport à la télévision ? Uniquement des sportifs du canapé ou des pratiquants assidus ?

Selon l’étude d’Acxiom, 50% des foyers français se disent passionnés par les grands événements sportifs à la télévision et parmi eux, seulement un tiers ne pratique aucune activité sportive… Preuve que canapé et chaussures de sport ne sont pas incompatibles !

Quant au football, sport préféré des Français à la TV, les matches réunissent tout de même près de 40% des foyers autour du petit écran ! 


Acxiom, une expertise dédiée à la connaissance client et aux études comportementales

Acxiom dispose aujourd’hui de la plus vaste base de données consommateurs de France, la mégabase Acxiom, qui lui permet de fournir une offre globale répondant aux besoins des annonceurs sur la connaissance de leurs clients et prospects.

La mégabase d’Acxiom compte 6 millions de foyers, soit 25% des foyers français, qualifiés sur plus de 600 critères de comportement et de style de vie constitués à partir de la Grande Enquête sur la Consommation des Foyers. Cette enquête est diffusée chaque année auprès de plusieurs millions de foyers français.

De plus, Acxiom s’appuie aussi sur la base des abonnés France Télécom et les données socio-démographiques issues du recensement de l’INSEE, pour qualifier les 24 millions de foyers français selon leur profil PersonicX. Première segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers français, PersonicX a été créée par Acxiom en 2005. Chaque foyer français est affecté à l’un des 32 segments PersonicX. Pour chaque segment, PersonicX décrit 600 variables de consommation et de comportement sur plus de 200 catégories de produits, marques consommées et enseignes fréquentées, loisirs et modes de vie, média et hors média.

L’ensemble des données Acxiom constitue ainsi l’une des sources d'informations sur les ménages français les plus riches du marché.


* L'étude sur les foyers français et le sport a été réalisée à partir de la base étude Acxiom (redressée afin d’être représentative de l’ensemble des foyers français) comportant 434 838 foyers répondants, dont 275 170 ayant confirmé pratiquer au moins un sport. Ces réponses ont été collectées par Acxiom grâce à sa Grande Enquête sur la Consommation des Foyers (près de 90 questions auto-administrées) diffusée en novembre 2007 auprès de plusieurs millions de foyers français.


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A propos d’Acxiom :
Acxiom France (100 collaborateurs), filiale d’Acxiom® Corporation (NASDAQ : ACXM), conçoit et met en œuvre des solutions opérationnelles pour optimiser les campagnes marketing Online et Offline de ses clients quel que soit leur secteur d’activité.
Grâce à son expertise sur le ciblage comportemental des consommateurs, Acxiom place la connaissance client au coeur des stratégies et réconcilie ainsi marketing stratégique et marketing opérationnel.
De la collecte des données à leur exploitation, Acxiom rend l’information intelligente et accompagne les entreprises dans cette démarche grâce à une gamme de solutions complètes et pointues telles que :
• La Base de Prospection Online, base dédiée, qualifiée et segmentée de 7 millions d’adresses e-mails qui permet aux entreprises d’entreprendre une prospection multi-canal optimisée en intégrant également adresses postales et numéros de téléphone,
• La mégabase Offline de 6 millions de foyers français qualifiés sur plus de 600 critères,
• PersonicX®, la première segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers français.
Plus d’informations : www.acxiom.fr


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