Paris, le 27 février 2007 - Impossible dorénavant de concevoir Internet sans vidéos… Fait confirmé non seulement par le succès des portails en ligne tels que YouTube ou MyVideo mais aussi par une étude récente publiée par DoubleClick et TOMORROW FOCUS AG : « TakeGas ». Cette étude démontre que les spots vidéo en ligne atteignent des taux d'audience inouïs et s'apprêtent à jouer un rôle croissant dans le marketing en ligne.

Une campagne en ligne a été déployée autour d'un produit purement fictif, TakeGas, additif de carburant en forme de pilule, censé augmenter considérablement le kilométrage qu'une voiture peut parcourir avec un plein de carburant.
Des carrés animés, des Flash transparents et des spots vidéo ont été développés spécifiquement pour cette campagne et publiés sur une sélection de pages de TOMORROW FOCUS AG tels que Amica.de, Chip.de, Focus.de, Max.de ou Playboy.de.
Ces annonces Rich media sont à découvrir sur : http://www.takegas.com/index_en.html

Un taux d'audience record
L'analyse des durées d'attardement des utilisateurs sur les vidéos a permis de tirer les conclusions suivantes au cours de la campagne. Les témoignages de 30 secondes présentés par flux vidéo ont suscité une attention étonnante. Sur les 1,6 million de vidéos délivrées sur les supports publicitaires de TOMORROW FOCUS AG durant les 14 jours de la campagne, 74 % des utilisateurs ont visualisé les spots de 10 secondes, et 47 % ont regardé les vidéos de 20 secondes.
Au total, 252.790 vidéos ont été regardées intégralement, ce qui correspond à un taux d'audience de 15,1 % - des chiffres inégalés comparés à la réalité du petit écran.

« Les spots vidéo sur Internet sont le signe d'une tendance qui révolutionnera durablement le paysage médiatique. La population passe désormais plus de temps en ligne que devant la télévision, une tendance qui entraîne une restructuration fulgurante des budgets en faveur d'Internet. Les professionnels souhaitent aujourd'hui en profiter et ont donc besoin d'une solution qui couvre l'ensemble du workflow, de la création Rich Media jusqu'au reporting, en passant par la livraison. Nous sommes fiers de pouvoir offrir grâce à DART Motif la solution optimale à nos clients », indique Richard Kidd, Directeur Commercial de Rich Media EMEA DoubleClick.

DART Motif, reposant sur les technologies Macromedia et DoubleClick, intègre les avantages du design interactif, de la livraison des publicités et du reporting en une solution Rich Media unique. Elle permet aux agences, aux éditeurs et aux clients publicitaires de collaborer très étroitement et de produire des campagnes d'une qualité exceptionnelle avec des résultats probants.

L'étude TakeGas  de DoubleClick et TOMORROW FOCUS AG. L'utilisation de publicités Rich Media, notamment de vidéos, dans la pratique du marketing en ligne est disponible sur simple demande, auprès d'EuroTandem.


A propos de DoubleClick :
DoubleClick Inc. permet aux agences de publicité, aux annonceurs et aux éditeurs de travailler ensemble avec succès et d'exploiter pleinement leurs investissements dans le marketing on-line. Ses solutions axées sur l'innovation, la fiabilité et la connaissance du marché aident les clients à améliorer leur productivité et leurs résultats. Depuis 1996, DoubleClick aide les stratèges et les leaders du marché de la publicité on-line à exploiter les nombreuses opportunités offertes par lnternet. Aujourd'hui, les solutions DART sont un outil majeur sur le marché de la publicité en ligne. Demain, nous continuerons à aider les clients à saisir les opportunités qui se présenteront sur tous les circuits de la publicité en ligne à mesure que leur adoption se généralise à travers le monde. DoubleClick, qui compte plus de 1500 clients, est basé à New York City et possède 21 bureaux à travers le monde. www.doubleclick.com.