Contexte :
Fluo change de linéaire pour s’inscrire dans celui des softs ! Le positionnement de fluo a évolué : du « strange drink » des débuts, Fluo est devenu à présent un soft aux variétés gourmandes et riche en sensations.

Objectifs :
Perrier Fluo se décline en 4 parfums : orange - litchi, agrumes - citron, cerise - gingembre, citron vert - kiwi. La nouvelle gamme est en filiation avec les codes graphiques de la gamme actuelle tout en exacerbant l’explosion des goûts et des saveurs.

Enjeu :
Communiquer les sensations en bouche et la nouveauté de la recette tout en s’inscrivant dans les codes de marché soft drink.

Concept Dragon Rouge :
Un nouveau concept graphique autour du cœur du fruit et de l’explosion des saveurs pour évoquer la polysensorialité. Le lien avec l’identité graphique actuelle est assuré par le bloc marque vertical et aussi par la forme de la bouteille inchangée. L’identité Fluo a été optimisée afin de créer une marque plus inattendue, en mouvement, en phase avec ce nouveau linéaire.

Résultat :
Cette nouvelle gamme, haute en couleurs et en sensations, reflète toute la gourmandise, le plaisir naturel et le goût inédit des boissons Perrier Fluo, un challenger « plus naturel » aux marques classiques de soft drink.


Qui fait quoi ?
Responsables annonceur
Virginie LE ROCH
Armelle ROULLAND
Grégoire ALIAS
Julie PIOT

Dragon Rouge
Maddy MERELLE, Responsable création
Responsables commerciales, Delphine CADOCHE, Sandrine FOUCHER